Wie man professionelle Sprecher-Skripte für Unternehmensvideos schreibt

Sprechertexte sind ein wesentlicher Bestandteil von Unternehmensvideos — ob für interne Kommunikation, Produktvorstellungen, Schulungsmaterialien oder Markenkampagnen. Ein gut geschriebenes Skript stellt sicher, dass Ihre Botschaft klar ankommt, zur Marke passt und dem Sprecher die nötige Orientierung für eine überzeugende Darbietung gibt.

Mit dem Ziel beginnen

Bevor Sie ein Wort schreiben, sollten Sie sich über den Zweck des Videos im Klaren sein. Welche Handlung sollen die Zuschauer nach dem Video ausführen? Was sollen sie sich merken? Ein Unternehmensvideo-Skript ohne klares Ziel verliert sich und verfehlt seine Wirkung. Definieren Sie die wichtigste Botschaft und bauen Sie das Skript darum auf.

Für das Ohr schreiben, nicht für das Auge

Unternehmensvideos-Skripte müssen gehört, nicht gelesen werden. Verwenden Sie aktive Verben, kurze Sätze und klare Sprache. Vermeiden Sie den formellen, bürokratischen Ton, der in der Unternehmenskommunikation oft vorkommt — er klingt steif, wenn er laut vorgelesen wird.

Die Markenstimme treffen

Jede Marke hat eine Stimme — einen konsistenten Ton und Stil, der ihre Werte widerspiegelt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Skript wie Ihre Marke klingt. Ist Ihre Marke warm und nahbar, sollte das Skript gesprächig wirken. Ist sie autoritativ und präzise, sollte jedes Wort seinen Platz verdienen.

Prägnanz wahren

Unternehmensvideos sind am wirksamsten, wenn sie prägnant sind. Streben Sie nach Skripten, die für eine 60- bis 90-sekündige Sprachausgabe ausreichen — etwa 150 bis 225 Wörter. Jeder Satz sollte seinen Platz verdienen.

Mit einem klaren Call-to-Action enden

Jedes Unternehmensvideo-Skript sollte mit einem klaren Handlungsaufruf enden. Was soll der Zuschauer als nächstes tun? Eine Website besuchen, ein Teammitglied kontaktieren, eine Ressource herunterladen? Machen Sie den Call-to-Action konkret und einfach umsetzbar.